Was sich mit dem Panda Update geändert hat
Dennis Sohm Rubrik: Suchmaschinenoptimierung Kommentar verfassenMitte August hat Google das lange erwartete Panda Update in Deutschland ausgerollt und für mehr oder weniger Verwunderung gesorgt.
Die Gewinner!
Die Gewinner des Panda Updates sind Seiten mit wertvollen Inhalten, die dem Nutzer einen Mehrwert bieten und diesem auf der Seite zum Verweilen animieren.
Dies sind dann letzendlich Seiten mit uniquem Content, sinnvollen, themenrelevanten Verlinkungen, aber auch bekannten Marken (Brands).
Die Verlierer!
Die Verlierer des Updates sind Dienste, die automatisch ihren Content generieren (also minderwertigen oder doppelten Content liefern), darunter sind sehr viele Aggregatoren Dienste, die sich RSS Feeds, Pressemitteilungen, News und sonstige Inhalte von anderen Seiten ziehen und bei sich listen. Aber auch Seiten, die auf den ersten Blick kaum einen Mehrwert für Nutzer bieten (z.B. durch viel Werbung und/oder schlechten Inhalten) und zudem eine hohe Absprungrate aufweisen, sind ebenfalls davon betroffen.
Ist dieser Schritt verwunderlich? Nein!
Wer den Suchmaschinenmarkt in den letzten Jahren verfolgt hat, konnte sehen, dass es immer mehr in Richtung Qualität hinaus läuft. Nicht umsonst haben viele in den letzten Jahren von unique Content, themenrelevanten Links und Mehrwert für die User gesprochen und Google peilte auch in den Suchergebnissen diese Richtung eindeutig an.
Google versucht absolut wichtige, wertvolle, aber auch für den Nutzer individuell interessante Inhalte zu filtern und diese anzuzeigen.
Die Brand Authority!
Es genügt nach Panda nicht mehr nur eine gute OnPage und OffPage (Links sammeln) Optimierung zu haben.
Welche neuen “Panda Faktoren” hierbei genau eine Rolle spielen, konnte noch niemand so richtig herausfinden, aber vermutlich spielen folgende eine tragendere Rolle für die Optimierung:
- Markenbekanntheit außerhalb des Internets
Nennung des Brands auch außerhalb des Internets, wie z.B. im TV… folglich suchen dann die User gezielt nach Marken/ Produkten bei Google und diese Suchanhäufung nach einer Nennung im Offline Bereich, könnte eine Rolle spielen.
- Markenbekanntheit im Internet
Wo und wie oft wird mein Brand im Netz genannt? Gerade bei den sozialen Medien können Brands und Produkte schnell ins Gespräch kommen und dementsprechend kann Google aus den Nennungen eine Relevanz herbeirufen.
- Resonanz der Community
Nehme ich am sozialen Netz teil und publiziere ich regelmäßig Inhalte, die der Community gefallen, wird diese beginnen die Inhalte zu “liken”, “+1″, “re-tweeten” etc. Folglich ist das Brand in Googles Augen Interessant für die Community und wertet dieses auch positiv.
- Absprungrate bzw. Verweildauer
Hat eine Seite eine große Absrungrate, schließt Google die Folgerung, dass der Suchende nicht das findet, was er möchte, also wird die Seite herabgestuft. Das Gleiche gilt für längere Verweildauern, also muss die Seite interessant sein und Google wertet dies positiv.
Was sagt uns das?
Es muss in der Optimierung ein Umdenken stattfinden. Die Optimierer, die bisher saubere Arbeit abgeliefert haben und deren Kunden gute Inhalte vermittelt, qualitative Links beschafft und somit gegenüber dem Kunden/Besucher Vertrauen aufgebaut haben, werden ein “leichteres Spiel” haben, sich den neuen Gegebenheiten anzupassen.
Die ganze “Spam-Fraktion” kann sich indes warm anziehen, denn nach Panda funktioniert das ganze schnelle Link-klauen ausschließlich über Bookmarks, Katalogen, Weblogs, Generatoren und weis nicht was nicht mehr. Dies wird Google künftig richtig abstrafen, somit sind diese “SEOs” gezwungen, Ihren Kunden dieses Dilemma zu erklären, warum deren Seiten auf einmal dermaßen heruntergestuft wurden.
Es muss aber auch ein striktes Umdenken im Umgang mit Sozialen Netzwerken geschehen. Wer eine komplette, saubere Optimierung haben will, kommt um dieses Thema nicht mehr herum. Die sozialen Medien sind mittlerweile dermaßen präsent, so dass es sich kein Unternehmen leisten kann, welches im Netz agiert, dort nicht vertreten zu sein.
Es bleibt abzuwarten, wie weit Google Panda noch ausbauen wird, es sind mittlerweile schon diverse Änderungen vorgenommen worden und es werden sicher noch viele weitere Feinabstimmungen folgen…
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